Google:HTC跃升快速窜红台湾品牌 神魔之塔广告最有效

谷歌今日(12/16)公布 Google 与 YouTube 年度热门品牌行销排行榜。社群网站(Facebook)、入口网站(Yahoo)、搜寻平台(Google)、影音平台(YouTube)囊括 2013 年十大品牌热门搜寻排行榜前四名,其余则是常用的网路服务,例如露天拍卖、台湾高铁等。在十大台湾品牌部分,提供完整网路服务的业者成为最多网友搜寻的品牌,台湾网路原生品牌 Lativ 更是挤进前十大;而今年在网路行销投注甚多的 HTC,虽然排第 11 名,未能挤进前十名,但相较去年搜寻量有明显提升,品牌被关注度大幅增加,成为快速窜红的台湾品牌关键字。此外,Google 依照广告影片点击率、总观看次数与付费广告的投资报酬率进行排名,陈妍希所代言的《神魔之塔》电视广告 60 秒完整版本获得最成功的广告。



【2013 Google 与 YouTube 品牌行销排行榜】


自 2001 年起,Google 会在年底公布年度热门搜寻排行榜,从关键字排行榜中,可了解当年最火红的话题、人物等讯息,Google 此次特别整理出品牌排行榜,并强调网友与品牌间的互动将成为品牌行销重要的关键。此次上榜的品牌不外乎与网路服务、交通运输有关,从排行榜中亦可发现,品牌主提供完善便利的网路服务再家上成功的行销,便有机会吸引网友搜寻关注。


在快速窜红的品牌关键字中,不乏提供行动科技相关内容的品牌,前十名中就有七名,包括 LINE、Apple、HTC、Sony、小米、Google、三星,均与行动科技有关连。另外话题性不断的食安事件,在台湾品牌窜红关键字中,前十名中就有高达六个品牌因为食物原料不实、品牌诚信等问题上榜,因此品牌观感和口碑成为品牌主在网路时代必须维持,甚至提升信赖的重点项目之一。


手机版和网页版的十大品牌搜寻排行榜虽然差距并不大,不过特别针对行动版网页优化的苹果日报和 104 人力银行皆挤进榜单,更证明品牌主布局行动版网页的必要性。除此之外,随着行动装置的普及,网友最常利用行动装置查询生活资讯藉以满足即时性需求,前十名中就有一半与娱乐、生活採买有关,例如星巴克、好乐迪、家乐福、屈臣氏、钱柜都是网友时常上网搜寻的品牌关键字。


Google 在 2009 年起开始公布 YouTube 年度热门影片排行榜,其中包括多部受网友喜爱、流传的影片,且影音广告的比例除有明显的提升外,观看次数甚至与一般音乐、娱乐相关的影片不相上下。此外,随着电视与 YouTube 界线逐渐模糊,许多品牌主除了会在电视放送短秒数广告外,也会选择藉由 YouTube 放送完整版广告影片,让消费者更深入了解产品内容。Google 方面表示,透过电视与 YouTube 同步放送,除了能创造惊人的传播威力,更有较高机会达成购买行为。

Cartier Destinée - Trailer:




Google 依照广告影片点击率、总观看次数与付费广告的投资报酬率进行排名,由陈妍希代言的《神魔之塔》电视广告 60 秒完整版本成为最成功的广告。今年榜单中也能看见许多广告作品将产品故事化吸引观众目光,完整看观看完广告,另外由素人自创的内容,正透过 YouTube 在各大社群媒体发酵中,不只为品牌代来推波助澜效益,也成为品牌主不能忽视的力量。

《神魔之塔》陈妍希代言人电视广告 60 秒完整版本:




Google 台湾总经理陈俊廷表示,不论是从 Google 热门搜寻或是 YouTube 年度最热门影片中皆可观察到「时代精神」以及未来趋势走向。Google 给品牌主在网路行销建议包括,提供完善的网路服务、吸睛的影音内容,藉以强化品牌与网友的互动性,除了要维持好口碑外,亦可透过网路将品牌故事说得更完整更动人,另外也要因应行动多萤趋势,建制完善的行动版网站和对应的服务。

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